В 2026 году я отмечаю круглую дату – 15 лет как я профессионально занимаюсь копирайтингом и контент-райтингом. Я внутри системы уже много лет, не сторонний наблюдатель, а активный профи, постоянно работающий с разными форматами контента, и вижу как меняются тенденции, появляются и исчезают инструменты и целые направления. И вижу то, что формирует деятельность по созданию текстов сейчас.
Главный вопрос 2025 года о копирайтинге звучал так: Останется ли смысл в копирайтерах и контент-райтерах в эру победившего искусственного интеллекта?
Тренды копирайтинга и контент-райтинга, которые будут формировать индустрию в 2026 году, отвечают на этот вопрос.
Как 2025 изменил индустрию и чего ждать в 2026
Все течет и меняется, но некоторые вещи меняются не так быстро, как кажется. Наименее подвержены изменениям психология принятия решений, привлечение внимания и формирование доверия.
Стремительно меняются инструменты, которые используют в контент-маркетинге и копирайтинге. За 1-2 года они могут из состояния must have перейти в состояние «этим уже никто не пользуется».
Поэтому когда я пишу о трендах в копирайтинге, это больше не об инструментах, а о подходах. Тут сдвиги тоже происходят, но не такие стремительные. Иногда кажется, что что-то возвращается, но на самом деле оно просто далеко не уходило.
Итак, вот 7 трендов, о которых важно знать копирайтерам и контент-райтерам в 2026 году.
Тренд 1. Тексты, написанные людьми и для людей, возвращаются на новом витке спирали
Человек побеждает ИИ. Профессия копирайтера и контент-райтера в 2025 году находилась в шорт-листе профессий, которым пророчили исчезновение с появлением искусственного интеллекта, особенно языковых моделей.
И что же я постоянно вижу сейчас в обсуждениях маркетологов? Жалобы на то, что контент, сгенерированный ИИ или даже просто имеющий признаки его использования, все хуже работает в любом канале. Таким текстам не верят ни люди, ни поисковики.
Ремарка: Речь идет именно об узнавании ИИ в текстах — штампы, обобщения, заезженные фразы и структуры. И то самое длинное тире, которое ИИ вставляет не всегда по делу, а больше по настроению (тире, на мой взгляд пострадало, незаслуженно, но что ж поделать).
Все эти признаки научились распознавать поисковые машины, алгоритмы соцсетей и главное, люди — читатели, потенциальные клиенты, ваша аудитория. Как результат, стремительно падает вовлеченность и признаки ИИ в тексте становятся red flag, поле которого ваши тексты просто закрывают или пролистывают.
И в тот момент, когда цифровые каналы заполняются однотипным «ИИ-контентом», подлинность и эмоциональный интеллект становятся главными факторами отличия. Аудитория всё более скептична и хочет «настоящего» контента — с сомнениями, ошибками и поворотами, которые ИИ не способен воспроизвести аутентично.
Что делать:
- сделайте ИИ сильным помощником в написании текстов — используйте ИИ не для написания текстов, а для исследований, понимания поисковых запросов, изучения целевой аудитории, работы с большим объемом информации;
- формируйте человеческий голос бренда — на уровне структуры текста и стилистик, добавьте эмпатию и собственный стиль (полистайте эти однотипные посты в своих соцсетях и вы поймете, о чем я).
Тренд 2. Продающие тексты трансформируются: внимание к блокам доверия и короткие тексты, идеально вписывающиеся в современный дизайн
Главный фокус внимания в блоках лендингов смещается на блоки доверия, которые опираются на авторитет других людей или компаний. Отзывы, кейсы, партнеры, цифры подтвержденные клиентами и даже всевозможные сертификаты от уважаемых организаций помогут добавить вам авторитет.
Демонстрация отзывов, пожалуй, самый сильный маркетинговый ход, который вновь стал актуальным. С развитием ИИ именно он помогает брендам оставаться аутентичными. Люди хотят слышать мнение других. Отзывы клиентов — это ваш самый сильный способ продать свой продукт.
Да, это тот самый принцип социального доказательства, о котором писал Чалдини, только сейчас его актуальность держится еще на контрасте с ИИ-сгенерированным контентом. Реальные имена становятся лучшим доказательством вашей экспертности, да и вашего существования в целом.
Важно: Используйте реальные отзывы, без генерации текстов и фотографий ИИ-инструментами.
Еще один тренд касающийся лендингов — окончательный переход к минимизации текстов. Большое количество аргументов, воды и сложные предложения уходят в прошлое. Стиль текстов в лендингах становятся все более тезисным и все это поддерживается дизайном.
Тренд 3. Кейсы с фокусом на голосе клиента как драйвер в формировании доверия к бренду
Этот тренд также вытекает из первого: настоящие живые люди станут основой формирования доверия аудитории. Это могут быть не только отзывы клиентов, но комментарии экспертов к статьям в блоге, кейсы интервью с экспертами. Все, что позволит показать, что вокруг вас есть реальные люди.
При этом человекоцентричные кейсы как отдельный вид контента еще никогда не были так актуальны как сейчас. Добавляйте в кейсы голос клиента, его историю о работе с вашей компанией, покажите не просто компанию, а человека, с которым работали.
Меньше корпоративных заявлений и больше историй с конкретными результатами, рассказанных клиентами. Чем больше в кейсах человеческих деталей, тем они мощнее.
Тренд 4. Возвращение блогов (хотя, если честно, они никуда не уходили)
Длинные тексты и блоги переживают мощный ренессанс. Поиск с помощью ИИ-интерфейсов вроде ChatGPT, минуя поисковые системы и сайты брендов, на который все больше переходят пользователи, не хочет сниппетов, он хочет содержания, и в 2026 году это станет одним из ведущих трендов контент-маркетинга.
Требования к хорошему контенту, на которых воспитано ни одно поколение райтеров, не изменились, они становятся все актуальнее. Глубина, экспертиза, авторитетность и другие признаки качественного контента, о которых я писала ранее.
Чтобы быть заметным в 2026 году, необходимо «обучать» ИИ распознавать и ссылаться на ваши идеи. LLM отдают приоритет достоверному длинному текстовому контенту, а не исчезающим сторис в соцсетях.
Поэтому блогинг становится ключевым инструментом для построения «entity authority» — статуса бренда как источника экспертных знаний, на который ссылается ИИ. Маркетологам важно использовать структурированные данные (schema markup) и усиливать сигналы E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность и надёжность), чтобы ИИ-«продавцы» рекомендовали их продукты.
Так что продолжайте вести блог и создавать там новые глубокие статьи. Не потому, что они снова в тренде, а потому, что их наконец-то ценят за то, чем они всегда были.
Кстати, этот тренд вдохновил меня реанимировать свой блог “Лаборатория копирайтера” и вести его на трех языках. Планирую обновить самые важные статьи о копирайтинге и, конечно, писать новые. Так что, думаю, еще увидимся.
Главное оружие контент-маркетинга – качественный контент. Читайте о 5 признаках контента, которые делают статьи интересными для читателей.
Тренд 5. Лид-магниты и мини-курсы: более короткие и максимально практичные
Предприниматели все больше страдают от информационной перегрузки и не хотят учиться «как делать» — им нужны результаты. Чтобы показать свою ценность для клиентов, вам нужно продемонстрировать, что вы умеете внедрять решения за клиента, снижая его когнитивную нагрузку.
Именно поэтому в сервисных нишах происходит сдвиг от продажи объемных курсов и коучинга к формату Done-For-You (сделано за вас).
В контенте это могут быть такие форматы:
- небольшие лид-магниты в формате гайдов и пошаговых инструкций, используя которые можно сразу получить какой-то результат,
- шаблоны, на базе которых можно сразу сделать свое решение, используя все те же ИИ инструменты.
- максимально практичные мини-курсы, закрывающие какой-то один специфический запрос.
Тренд 6. Мультимодальные экосистемы контента
Создание контента будет начинаться с одной истории или идеи, которую ИИ одновременно трансформирует в текст, изображения, видео и аудио. Но в основе всех других типов контента лежит хороший, человеческий текст, поэтому копирайтерам важно научиться работать с разными форматами тестов и инструментами, в том числе на базе ИИ, которые помогают превращать сценарий в видео или статью в подкаст.
Тренд 7. Двойной формат контента: глубокий и краткий
У читателей рассеянное внимание. Им нужны мгновенные ответы и более глубокие знания. Это означает необходимость баланса между коротким контентом для поиска информации и длинным контентом для повышения авторитетности.
Короткие посты пробуждают любопытство. Длинные тексты укрепляют экспертность и доверие. Автор контента, способный писать в обоих форматах, ценнее того, кто фокусируется только на одном. Создавайте многоуровневый контент — краткое резюме в социальных сетях, которое ведет к подробной статье в вашем блоге.
Узнайте, где и как искать темы для нового экспертного контента в блоге компании, чтобы привлекать новых читателей и клиентов.
Финальные выводы о трендах копирайтинга в 2026 году
Контент в 2026 году, созданный разными способами, можно сравнить с едой в фастфуде и в ресторане со звездой Мишлена. Чаще всего ИИ используют для дого, чтобы приготовить дешевый текст-фастфуд. Но даже если ИИ — это высокотехнологичная кухня и инструменты подготовки, то именно «шеф-повар», человек-автор, приносит уникальный рецепт и секретные ингредиенты личного опыта и эмоций, ради которых стоит «есть» этот контент. Без человека-шефа еда превращается в безликую «жижу», которую никто не хочет потреблять.