Ви створили сайт компанії кілька років тому, наповнили його якісним унікальним контентом і відтоді не додали туди жодного нового тексту? На жаль, за такого підходу не варто очікувати, що сайт гарантовано і назавжди опиниться в топі пошуковиків і буде улюблений і шанований відвідувачами.
Давайте розбиратися, чому важливо додавати новий контент на сайт і які тексти допоможуть вам не просто потрапити в пошукові запити, а й формувати лояльність читачів і перетворювати їх на клієнтів.
3 причини оновити інформацію на сайті
Ось основні причини, через які ваш сайт потребує регулярного оновлення інформації:
- Пошукові системи регулярно сканують сайти – їхнє завдання знайти нову актуальну інформацію, яка буде корисна людям. Тому якщо вони бачать, що на вашому ресурсі вже давно не з’являється новий контент, вони роблять висновок – сайт застарів і починають приходити все рідше й рідше, а потім і зовсім забувають про сайт.
- Відвідувачі забувають про такий сайт ще швидше. Ваша цільова аудиторія – це люди, які активно цікавляться темою, пов’язаною з вашим продуктом, шукають інформацію і хочуть дізнатися про це якомога більше. Щоб вони приходили до вас ще і ще, рекомендували ваш сайт друзям, важливо регулярно давати їм нові корисні матеріали.
- Інформація швидко стає неактуальною, а сайт із застарілим контентом – “мертвим”. Тому перевіряйте тексти, що продають, і контент у блозі та якщо потрібно, оновлюйте дані. Ситуація, коли після звернення клієнта, ви йому пишете “зараз у нас немає такої послуги або вона коштує дорожче”, – це провал для бізнесу.
Щоб ваш сайт виконував свою основну функцію – приваблював відвідувачів і клієнтів, контент має бути не тільки якісним, цікавим і унікальним, а й свіжим.
Як регулярно оновлювати контент
Існує кілька способів генерації нового контенту для сайту, вони підійдуть практично для будь-якого інтернет-ресурсу:
- додавання текстів, що продають, для нових товарів і послуг компанії, а також сторінок із бонусними та акційними пропозиціями,
- додавання нових експертних статей – ведення блогу компанії або експерта,
- новинна стрічка компанії – інформація з тієї сфери діяльності, де ви працюєте (підходить для сайту-візитки або корпоративного сайту).
Як писати новини компанії та ще 4 формати експертного контенту читайте в цій статті.
Чому важливо вибрати хорошу тему для статті
Якщо я зараз зроблю запит “як вибрати меблі для офісу”, Google видасть десятки, а то й сотні тисяч результатів, 50-70% з яких виявляться SEO-мотлохом, яким мені намагаються впарити послугу. А мені це поки що не потрібно, і мені прикро, що замість того, щоб допомогти, мені підсовують статті ні про що.
Згадайте себе, скоріше за все ви теж потрапляли в такі ситуації. А тепер уявіть вашого потенційного клієнта, який також потрапляє в цей інформаційний шум, у хапання за руку “купіть тут і зараз” і не може з цього вибратися.
Якщо ви хочете сформувати довіру клієнтів, ваше завдання – виділитися якістю контенту і дати реальну користь.
Звідки черпати ідеї для статей і постів у соцмережах, якщо потрібно писати регулярно
Не буду приховувати, я теж проходила через “контентне виснаження”, коли здається, що теми для текстів закінчилися і ти списалася. Таке можливо навіть у своїй темі, якою гориш і можеш розповідати годинами. А вже під час роботи з клієнтським проєктом, коли закінчилися теми, які лежали на поверхні, здається, що вони закінчилися зовсім.
І починається паніка)
У процесі роботи з контентом різних проєктів і підготовці стратегій контент-просування, я виробила 5 ключових позицій, які допомагають мені збирати теми для нового контенту.
Спробуйте теж такий підхід:
Зрозумійте, які групи тем ви можете використовувати – їх більше, ніж здається на перший погляд. Шукайте теми на стику вашої експертності та проблем, які хвилюють вашу цільову аудиторію.
Вибирайте ключову тему на місяць або тиждень і розглядайте її з різних боків.
Використовуйте різні формати постів – тоді ви будете писати про одне, але з різним фокусом. Кожен формат дозволяє поглянути на тему з нового ракурсу. Приклад того, як одну досить вузьку тему змінює різний формат текстів, шукайте в цій статті.
Збирайте теми та ідеї в матриці контенту і контент-плани, щоб не загубити та не забути. Крім того, для кожного нового місяця у вас там залишатимуться якісь нерозкриті теми.
Використовуйте різні джерела пошуку тим, щоб перебувати в інформаційному потоці.
Де шукати теми статей, які приваблять клієнтів
Про що писати в блог компанії – питання, з якого часто починається консультація з просування бізнесу. Я пропоную шукати теми експертного контенту на стику вашої експертності та інтересів клієнтів.
Використовуйте такі джерела для пошуку тем:
- запитайте у своєї аудиторії – проведіть опитування в розсилці або соцмережах, дізнайтеся, що цікаво людям,
- вивчайте профільні групи й форуми – якщо ваша аудиторія матусі або автолюбителі, знайдіть спільноти, де вони спілкуються і подивіться, які теми там обговорюють і поради дають,
- вивчайте пошукові запити в Яндекс.Wordstat – там ви побачите, які запити люди пишуть у пошукових системах,
- переглядайте ключові слова і запити, за якими читачі потрапляють до вас на сайт (Google Analytics, Яндекс.Метрика) – іноді вони дають нові ідеї для статей,
- збирайте запитання слухачів на своїх виступах і в коментарях до вже опублікованих статей у блозі та соцмережах, іноді, щоб відповісти на запитання, можна написати цілу статтю з прикладами,
- аналізуйте блоги та соцмережі конкурентів – про що вони пишуть, що викликає бурхливі обговорення в коментарях і відгук аудиторії,
- якщо у вашій тематиці є великі гравці, подивіться за якими ключовими словами до них потрапляють читачі (наприклад, за допомогою сервісу Similar Web),
- запитайте у своїх співробітників – особливо у менеджерів з продажу та роботи з клієнтами, часто їм доводиться відповідати на такі запитання, на які краще написати статтю,
- відстежуйте інформаційне середовище за вашими ключовими темами за допомогою Google Alerts і Google Trends,
- читайте найкращі блоги та професійну літературу з вашої теми – можливо, вам захочеться написати матеріал зі своїм експертним поглядом або ви побачите свіжий фокус.
Записуйте всі ідеї – у блокноти, файли, аркуші, таблиці, формуйте матриці контенту та контент-плани. Переконайтеся, що зібрані ідеї не загубляться і не припадуть пилом.
Цей невеликий набір дій пожвавить не тільки ваш сайт, а й ваш бізнес. Оновіть контент – не дайте своєму сайту засохнути!
Потрібна допомога контент-маркетолога і копірайтера, щоб зробити все на професійному рівні: розробити контент-план, знайти теми, що приваблять цільову аудиторію і допоможуть сформувати експертний імідж, підготувати статті різних форматів, опублікувати на сайті? Звертайтеся – я на зв’язку.
Статтю оновлено і перероблено за матеріалами публікації блогу.