У 2026 році я відзначаю круглу дату – 15 років як я професійно займаюся копірайтингом та контент райтингом. Я всередині системи вже багато років, не сторонній спостерігач, а активний профі, який постійно працює з різними форматами контенту, і бачу, як змінюються тенденції, з’являються і зникають інструменти та цілі напрямки. І бачу те, що формує діяльність зі створення текстів зараз.
Головне питання 2025 року про копірайтинг звучало так: чи залишиться сенс у копірайтерах і контент райтерах в еру штучного інтелекту?
Тренди копірайтингу та контент-райтингу, які будуть формувати індустрію у 2026 році, відповідають на це питання.
Як 2025 змінив індустрію і чого чекати у 2026
Все тече і змінюється, але деякі речі змінюються не так швидко, як здається. Насамперед це психологія прийняття рішень, привернення уваги та формування довіри.
Стрімко змінюються інструменти, які використовують у контент-маркетингу та копірайтингу. За 1-2 роки вони можуть зі стану must have перейти в стан “цим уже ніхто не користується”.
Тому коли я пишу про тренди у копірайтингу, це більше не про інструменти, а про підходи. Тут зрушення теж відбуваються, але не такі стрімкі. Іноді здається, що щось повертається, але насправді воно просто не йшло далеко.
Отже, ось 7 трендів, про які важливо знати копірайтерам та контент райтерам у 2026 році.
Тренд 1. Тексти, написані людьми та для людей, повертаються на новому витку спіралі
Людина перемагає ШІ. Професія копірайтера та контент райтера у 2025 році знаходилася у шорт-листі професій, яким пророкували зникнення з появою штучного інтелекту, особливо мовних моделей.
І знаєте, що я постійно бачу зараз в обговореннях маркетологів? Скарги на те, що контент, згенерований ШІ або навіть має ознаки його використання, все гірше працює в будь-якому каналі. Таким текстам не вірять ні люди, ні пошукові системи.
Ремарка: Йдеться саме про впізнання ШІ в текстах – штампи, узагальнення, заїжджені фрази та структури. І те довге тире, яке ШІ вставляє не завжди у справі, а більше за настроєм (тире, на мій погляд, постраждало, незаслужено, але що вдієш).
Всі ці ознаки навчилися розпізнавати пошукові машини, алгоритми соцмереж та головне, люди – читачі, потенційні клієнти, ваша аудиторія. Як результат, стрімко падає залученість та ознаки ШІ у тексті стають red flag, після якого ваші тексти просто закривають або швидко проскролюють.
І тоді, коли цифрові канали заповнюються однотипним «ШІ-контентом», справжність і емоційний інтелект стають головними чинниками відмінності. Аудиторія все скептичніша і хоче «справжнього» контенту — із сумнівами, помилками та поворотами, які ШІ не здатний відтворити автентично.
Що робити:
- зробіть ШІ сильним помічником у написанні текстів – використовуйте його не для написання текстів, а для досліджень, розуміння пошукових запитів, вивчення цільової аудиторії, роботи з великим обсягом інформації;
- формуйте людський голос бренду – на рівні структури тексту та стилістик, додайте емпатію та власний стиль (погортайте ці однотипні пости у своїх соцмережах і ви зрозумієте, про що я).
Тренд 2. Конверсійні тексти трансформуються: увага до блоків довіри та короткі тексти, що ідеально вписуються в сучасний дизайн
Демонстрація відгуків, мабуть, найсильніший маркетинговий хід, який знову стає актуальним. З розвитком ШІ саме він допомагає брендам залишатися автентичними. Люди хочуть чути думку інших. Відгуки клієнтів – це ваш сильний спосіб продати свій продукт.
Так, це той самий принцип соціального доказу, про який писав Чалдіні, тільки зараз його актуальність тримається ще на контрасті зі згенерованим контентом. Реальні імена стають найкращим доказом вашої експертності та й вашого існування в цілому.
Важливо: Використовуйте реальні відгуки без генерації текстів та фотографій ШІ-інструментами.
Ще один тренд щодо лендингів – остаточний перехід до мінімізації текстів. Велика кількість аргументів, води та складні пропозиції йдуть у минуле. Стиль текстів у лендингах стає все більш тезовим, і все це підтримується дизайном.
Дізнайтесь про 5 важливих блоків текстів, що продають.
Тренд 3. Кейси з фокусом на голос клієнта як драйвер у формуванні довіри до бренду
Цей тренд також випливає із першого: справжні живі люди стають основою формування довіри аудиторії. Це можуть бути не тільки відгуки клієнтів, але і коментарі експертів до статей у блозі, кейси та інтерв’ю з експертами. Все, що дозволить показати, що довкола вас є реальні люди.
При цьому людиноцентричні кейси як окремий вид контенту ще ніколи не були такими актуальними як зараз. Додайте в кейси голос клієнта, його історію про роботу з вашою компанією, покажіть не просто компанію, а людину, з якою працювали.
Менше корпоративних заяв та більше історій із конкретними результатами, розказаними клієнтами. Чим більше у кейсах людських деталей, тим вони сильніші.
Тренд 4. Повернення блогів (хоча, якщо чесно, вони нікуди не йшли)
Довгі тексти та блоги переживають потужний ренесанс. Пошук за допомогою ШІ-інтерфейсів на кшталт ChatGPT, минаючи пошукові системи та сайти брендів, на який все більше переходять користувачі, не хоче сніпетів, він хоче змісту. І у 2026 році це стане одним із провідних трендів контент-маркетингу.
Вимоги до хорошого контенту, на яких виховано вже декілька поколінь райтерів, не змінилися, вони стають дедалі актуальнішими. Глибина, експертиза, авторитетність та інші ознаки якісного контенту, про які я писала раніше.
Щоб бути помітним у 2026 році, необхідно «навчати» ШІ розпізнавати та посилатися на ваші ідеї. LLM віддають пріоритет достовірному довгому текстовому контенту, а не сторіс у соцмережах.
Тому блогінг стає ключовим інструментом для побудови “entity authority” – статусу бренду як джерела експертних знань, на який посилається ШІ. Маркетологам важливо використовувати структуровані дані (schema markup) та посилювати сигнали E-E-A-T (досвід, експертиза, авторитетність та надійність), щоб ШІ-«продавці» рекомендували їх продукти.
Отже, продовжуйте вести блог і створювати там нові глибокі статті. Не тому, що вони знову в тренді, а тому, що їх нарешті цінують за те, що вони завжди були.
До речі, цей тренд надихнув мене реанімувати свій блог “Лабораторія копірайтера” та вести його трьома мовами. Планую оновити найважливіші статті про копірайтинг і, звісно, писати нові. Тож, гадаю, ще побачимось.
Головна зброя контент-маркетингу – якісний контент. Читайте про 5 ознак контенту, які роблять статті цікавими для читачів.
Тренд 5. Лід-магніти та міні-курси: більш короткі та максимально практичні
Підприємці дедалі більше страждають від інформаційного навантаження і не хочуть вчитися «як робити» — їм потрібні результати. Щоб показати свою цінність для клієнтів, вам потрібно продемонструвати, що ви вмієте запроваджувати рішення за клієнта, знижуючи його когнітивне навантаження.
Саме тому в сервісних нішах відбувається зсув від продажу об’ємних курсів та коучингу до формату Done-For-You (зроблено за вас).
У контенті це можуть бути такі формати:
- невеликі лід-магніти у форматі гайдів та покрокових інструкцій, використовуючи які можна одразу отримати перший результат;
- шаблони, на базі яких можна відразу зробити своє рішення, використовуючи ті ж ШІ-інструменти;
- максимально практичні міні-курси, що закривають один специфічний запит.
Тренд 6. Мультимодальні екосистеми контенту
Створення контенту починається з однієї історії або ідеї, яку далі можна одночасно трансформувати у текст, зображення, відео та аудіо. Але в основі всіх типів контенту лежить гарний, людський текст. Копірайтерам важливо навчитися працювати з різними форматами текстів та інструментами, у тому числі на базі ШІ, які, наприклад, допомагають перетворювати статтю на сценарій на відео або подкаст.
Тренд 7. Подвійний формат контенту: глибокий та короткий
У читачів розсіяна увага. Їм потрібні миттєві відповіді та глибші знання. Це означає необхідність балансу між коротким контентом для пошуку інформації та довгим контентом для підвищення авторитетності.
Короткі пости пробуджують цікавість. Довгі тексти зміцнюють експертність та довіру. Автор контенту, який здатний писати в обох форматах, цінніший за того, хто фокусується тільки на одному. Створюйте багаторівневий контент – коротке резюме у соціальних мережах, яке веде до докладної статті у вашому блозі.
Дізнайтесь, де і як шукати теми для нового експертного контенту в блог компанії, щоб залучати нових читачів та клієнтів.
Фінальні висновки про тренди копірайтингу у 2026 році
Контент у 2026 році, який створений різними способами, можна порівняти з їжею у фастфуді та в ресторані із зіркою Мішлен. Найчастіше ШІ використовують для дого, щоб зготувати дешевий текст-фастфуд. Але навіть якщо ШІ – це високотехнологічна кухня та інструменти підготовки, саме «шеф-кухар» (людина-автор) приносить унікальний рецепт та секретні інгредієнти особистого досвіду та емоцій, заради яких варто «їсти» цей контент. Без людини-шефа їжа перетворюється на безлику «жижу», яку ніхто не хоче споживати.