50+ книг для копірайтерів і всіх, хто працює з текстами

Опубликовано 12.01.2025 Автор | Поделитесь своим мнением

Ви любите добірки книг? Я їх обожнюю. Особливо цінно, коли нову книгу з професійної літератури радить людина, думці якої я довіряю.

Зараз у моїй читалці та в списку “купити” зібралася пристойна добірка. Цей список отримали вже понад 400 учасників курсу з копірайтингу. І ось я вирішила опублікувати список книжок, які пов’язані з текстами — копірайтингом, сторітелінгом, письменницькою майстерністю, редактурою, пошуком натхнення. Маркетинг, просування, психологію і продажі поки залишимо для другої частини.

Але тут виникла одна проблема. Не всі ці книжки я прочитала. Або прочитала, але давно. А хотілося, щоб це був не просто список, або список із рекламними анотаціями від видавництва, або з анонімними відгуками, опублікованими на сайтах інтернет-магазинів, а реальна думка людей, яких я знаю, хоч і віртуально.

Тому я запросила всіх своїх друзів та підписників узяти участь у формуванні списку книжок для всіх, хто пише тексти.

Так зʼявилась ця підбірка. В неї я додала:

  • книжки з коротким анонсом від себе — це те, що я вже прочитала і пропоную вам своє коротке резюме;
  • книжки з анонсами від моїх колег, які відгукнулись на запрошення поділитись враженнями;
  • книжки без анонсів, які я поки що не читала, або читала давно, або читала нещодавно і ще не встигла залишити огляд.

Оскільки я постійно читаю, я буду цей список доповнювати короткими та повними оглядами.

Кілька слів про те, як читати бізнес-літературу

Цей список я хотіла почати з книжки з тайм-менеджменту, щоб відповісти на популярне запитання “де знайти час на читання”. Але оскільки для розвитку потрібні насамперед не час, а внутрішня мотивація, почну з іншого.

  1. Коли та скільки читати. Просто виберіть свій формат — годину або навіть пів години на день вранці або ввечері, повний вечір вихідного. Обирайте формат, за якого ви краще засвоюєте інформацію. Вимкніть усі месенджери, закрийте соцмережі, вимкніть телевізор.
  2. Ведіть зошит, блокнот, файл “розумних думок”. Записуйте туди ідеї, які виникають під час читання книжки. Те, що справді зможете застосувати не коли-небудь потім, а найближчим часом, краще тут і зараз — у тому тексті, над яким працюєте. Те, що вас надихатиме у важкі хвилини.
  3. Якщо ви прочитали книжку, і нічого не записали — не страшно. Можливо, книжка занадто проста/складна/з іншого світу. І це нормально — якісь книжки ви вже могли перерости, у якихось для вас забагато невідомого. Так і художню літературу ми сприймаємо по-різному в різному віці та з різним життєвим досвідом.
  4. Якщо ви прочитали книжку, і нічого не записали, можливо, ви полінувалися, а отже, час на читання витрачено даремно, адже за місяць-другий ви вже нічого не згадаєте. Бізнес-література — це не історії, сюжети яких ми можемо переказати через роки. Незаписані думки та ідеї повертаються назад — у повітря.
  5. З кожної книжки можна взяти навіть одну-дві думки, методику, інструмент, і це нормально. Гірше, коли ви чекаєте на чарівну пігулку, вважаєте, що одна книжка навчить вас писати так само добре, як пише її авторка, і розчаровуєтеся, коли цього не відбувається.
  6. Непродуктивно намагатися законспектувати книгу повністю. Навряд чи ви скористаєтеся цим конспектом коли-небудь. Встановіть собі максимум – 5-10 записів і вибирайте тільки най-най.
  7. Якщо ви читаєте вже n-ну книжку з копірайтингу і розумієте, що знаєте все про тексти, що продають, просто почніть читати книжки про тексти з іншого напряму. Це як новий світ, повірте. Ці 5 груп не обмежують професійне прокачування копірайтера, ще є психологія переконання, маркетинг, продажі, просування і тайм-менеджмент.

Впроваджуйте. Читати бізнес-літературу без практики — це як розсипати пісок у пустелі, так само безглуздо і невідчутно. Пишіть для себе, в стіл, для знайомих. Книги про тексти потрібні, щоб писати тексти.

50+ книжок для всіх, хто працює з текстами

Усі курси та книжки, у назві чи описі яких можна знайти “письменницька майстерність”, поділяються на групи, які ви знайдете нижче. Групи умовні — частина книжок містить кілька напрямків, їх віднесла до тієї групи, яку вважала ближчою.

Усі ці сторони письменницької майстерності невловимо перетинаються. Хороший текст, що продає, може читатися як захоплива історія, “слизька гірка” Шугермана — бути схожим на теорію “відкритих петель”. Усі тексти неможливі без детального опрацювання фактів, розуміння доречності стилю і спеціальних способів його створення.

І також неможливі без натхнення.

Без душі.

Ми працюємо на різних рівнях, хочемо того чи ні. Що вважати запорукою письменницької майстерності? Тут кожен сам збирає цей пазл із тих частин, які йому ближчі й цікавіші.

Як писати тексти для бізнесу

Книги по копірайтингу та рекламним текстам навчають писати тексти для бізнес-сайтів, комерційних пропозицій, лендінгів, маркетинг-кітів. 

Ден Кеннеді “Лист, що продає”

Книжка обов’язкова для прочитання всім, хто починає писати тексти, що продають. Детально і з прикладами описано всі основні моменти, які мають бути в будь-якому тексті, що продає. Не лякайтеся назви та деяких моментів, пов’язаних саме з поштовою розсилкою, колись актуальною в Америці як спосіб прямого продажу товарів. Багато принципів написання, показаних автором, підходять абсолютно для будь-яких текстів, що продають.
 
«Порівнюйте яблука з ходою. Ніде не прописано, що ви маєте слідувати логіці та порівнювати яблука з яблуками. Краще використовувати такі порівняння, які відвертають увагу від ціни».
 — Ден Кеннеди

Джозеф Шугерман “Мистецтво створення рекламних послань”

Джозеф Шугерман — автор, якого цитують багато сучасних копірайтерів у своїх статтях, згадуючи концепцію “слизької гірки Шугермана”, що дає змогу залучати читача до тексту, плавно переводячи від речення до речення. Не варто задовольнятися переказами та інтерпретаціями, краще прочитайте першоджерело — цю книжку, в якій до того ж зібрано ще багато корисних порад і прикладів. 
 

Джо Вітале “Гіпнотичні рекламні тексти”

Книга ще одного американського копірайтера, в якій він описує свій підхід до створення рекламних текстів, називаючи їх “гіпнотичними”. Тим часом нічого містичного чи потойбічного в книжці немає — розумні поради та ідеї для роботи, що стануть у пригоді будь-якому копірайтеру і зроблять його тексти, що продають, такими, що притягують увагу і підкорюють.
 

Денис Каплунов “Копірайтинг масового ураження” та “Ефективна комерційна пропозиція”

Не стану розділяти ці дві книжки, бо читала їх поспіль, “запоєм”. Потім довелося перечитувати з олівцем у руці та блокнотом. Перша книга вводить у світ його величності тексту, що продає, а друга на прикладі комерційної пропозиції розбирає всі етапи підготовки та написання блоків тексту. По суті, ці рецепти застосовні не тільки до зазначеного жанру, а й до будь-якого з текстів у копірайтингу. І, як завжди у Каплунова, маса практичних порад і можливостей взяти щось собі на озброєння.
 

Стаська Падалка “В очікуванні копірайтера”

Драма у восьми діях. Три герої — маркетолог, письменник і філологиня — збираються разом, щоб зустрітися з копірайтером і розібратися, в чому полягає його робота. Авторка знайомить із поняттям “вилка копірайтера”, пропонує практичні вправи, що допоможуть налаштуватися на письменницьку роботу, описує всі ключові тропи та пояснює ефективність цих способів. Розкриває принципи роботи нашого “стародавнього мозку”, описує базові концепти та їхнє використання в текстах для кращого сприйняття. Крім того, у книжці чітко прописані техніки написання назв і слоганів, наводиться багато прикладів із практики відомих брендів. Читається на одному подиху, жодної води, можна легко використовувати як настільну книжку: наприкінці кожної дії є стислий конспект, щоб закріпити прочитане.
 

Огляд підготувала Олеся Філіпенко

І ще…

Джон Кейплз “Перевірені методи реклами”

Девід Огілві “Про рекламу” 

Клод Хопкінс “Моє життя в рекламі”

Денис Каплунов “Бізнес-копірайтинг”

Денис Каплунов “Нейрокопірайтинг”

Від копірайтингу до контент-маркетингу

Хоч контент-маркетинг — це теж про тексти для бізнесу, я відокремлюю цей напрямок. У хорошому контент-маркетингу і контент-райтингу все ж таки більше користі для читача, ніж бізнесу, вигод, переваг і продажів. Аналітичні та проблемні статті, експертні тексти, інтерв’ю, огляди, нативна реклама — усе це тут, на стику напрямів.
 

Еліна Слободянюк “Скарб для копірайтера”

Книжка, яка буде цікава всій братії, що пише: і рекламістам, і копірайтерам, і особливо тим, хто спеціалізується на статтях. Дуже багато корисностей, починаючи від роботи зі словом, закінчуючи конкретними методиками написання різних видів тексту. Окреме спасибі за детально описану техніку вигадування заголовків-аллюзій.
 

Майкл Стелзнер “Контент-маркетинг”

“Допоможіть людям, і вони допоможуть вашому бізнесу”. Якщо основою стратегії контент-маркетингу ви зробите цей принцип, ви точно знатимете, який контент вам потрібен. Книжка — системна і практична. А це для мене головні критерії корисності. Спочатку Стелзнер називає 4 кити правильної контент-стратегії, а потім розбирає кожного з них буквально по кісточках, даючи чіткі інструкції щодо застосування методів, написання статей (аж до структури найпопулярніших типів) та багато чого іншого.
 
 
“Основні потреби людей незмінні. Усі хочуть бути в курсі теми, що їх цікавить, і мати можливість звернутися до авторитетних людей за порадою. Ви задовольняєте це бажання, якщо створюєте захопливу і потрібну інформацію, яка допомагає людям на практиці. Ваша мета – підвести людей до такої думки: “Якщо їхні безплатні рекомендації настільки корисні, то наскільки ж цінними виявляться їхні товари та послуги?” Зацікавити аудиторію питанням “наскільки ж” вкрай важливо – це допоможе стороннім спостерігачам стати клієнтами”.
  — Майкл Стелзнер

Сет Годін «Дозвільний маркетинг»

Попри те що книжка, на перший погляд, націлена на продажі, є в ній ще одна важлива ідея — діліться з потенційними клієнтами корисною інформацією. Як саме це робити рекомендую дізнатися саме вебрайтерам, адже цікаві статейні матеріали замовляють у них. Крім того, книжка допомагає зрозуміти цей тонкий зв’язок між корисними матеріалами та продажами.
 

Денис Каплунов “Контент, маркетинг і рок-н-рол”

Книжка розкриває ідею корисного контенту з найбільш практичного (з усіх мною прочитаних книжок) боку. Книжка претендує на звання настільної, оскільки містить усе: від пошуку ідей до докладного опису механізму створення різних видів контенту. 
 

Мара Ейнштейн “Реклама під прикриттям. Нативна реклама, контент-маркетинг і таємний світ просування в інтернеті”

Як потрапила книжка про нативну рекламу в цю добірку? Усе просто. Насправді, в основі хорошої нативної реклами – теж користь для читачів і природність формату. Усе це детально показує на прикладах і доводить Мара Ейнштейн у цій книжці. Відсотків 70 статей про нативну рекламу в інтернеті містять витяги та приклади з цієї книжки (часто без вказівки авторства), тож якщо хочете розібратися в тому, чому хороша “нативна реклама” не дорівнює “обману читача”, прочитайте цю книжку.
 
Ще в цій темі:
 
Лі Одден «Контент, що продає. Як пов’язати контент-маркетинг, SEO та соціальні мережі в єдину систему»
 
Енді Серновіц “Сарафанний маркетинг. Як розумні компанії змушують про себе говорити”
 
Кеннет Роуман, Джоел Рафаельсон “Як писати так, щоб вам довіряли”

Тільки починаєте свій шлях у копірайтингу?

Тоді вам точно стане в пригоді безкоштовна email-розсилка «5 перших кроків копірайтера». Це коротка серія уроків, яка допоможе швидше зорієнтуватися в професії.

Завдяки практичним листам, ви:

  • розберетесь у термінах та базових поняттях;
  • дізнаєтесь, з чого починати і де шукати перші замовлення;
  • побачите, які бувають види текстів і спеціалізації у копірайтерів;
  • зрозумієте, як формуються ціни на послуги копірайтера;
  • отримаєте поради щодо спілкування з клієнтами.

Зареєструйтесь — і я відправлю вам перший урок найближчим часом! (Будь ласка, зазначте в формі реєстрації “5 перших кроків”).

Залиште свій email

Сторітелінг

Книжки, в яких на перший план виходить тема історій для особистого просування, побудови сюжетів, пошук героїв, захоплива розповідь. Сторітелінг — один із популярних напрямків в написанні текстів, якому додатково навчаються, щоб використовувати закони побудови сюжету для більш ефективного залучення читачів в текст.

Блейк Снайдер “Врятуйте котика”

Приклад книги для сценаристів — професійних оповідачів історій. При цьому багато порад застосовні й для копірайтерів, і для тих, хто хоче розповідати історії про себе. Найскладніше в таких книжках ось що — вони захопливо і легко написані, містять впізнавані приклади, поради, але завжди залишається питання: як використовувати ці знання не в сценаріях?
 
Тож якщо ви не сценарист (і не збираєтеся ним бути), книжка вимагатиме від вас роботи з адаптації знань до своїх реалій. Тому що розуміння архетипових сюжетів і правил сценаріїв у чистому вигляді — все ж таки занадто вузька сфера знань.
 

Дональд Міллер. Створи StoryBrand. Розкажи історію бренду, і тебе почують

Що найбільше сподобалось мені в цій книзі, так це те, що весь сторітелінг сфокусовано навкруги бренду та бізнесу. Вважаю, що це найбільш практична книга зі сторітелінгу, яка допоможе копірайтеру не тільки написати історію бренду, але й текст для лендінгу, влучний слоган, текст про компанію. Дональд Міллер крок за кроком пояснює, як писати ту чи іншу частину тексту про бренд або історії, тому якщо ви будете писати разом з ним, розділ за розділом, у вас в руках точно залишиться зрозуміла механіка роботи над текстом та “препарування” бренду.

Марта Олдерсон “Створюючи бестселер”

«…розберемося із сюжетом. Візьмемо фразу: “Помирає король. Помирає королева”. Це два простих речення. А ось “Помирає король. І королева помирає від туги” – це вже справжній сюжет. Перший приклад розповідає читачеві про те, що сталося. А от у другому – ми бачимо причину, наслідок та емоційний розвиток персонажа: королева помирає, сумуючи за чоловіком. Тут навіть можна зробити висновок: кохання вбиває».
 — Марта Олдерсон
 

Річард Коен «Писати як Толстой. Техніки, прийоми та виверти великих письменників»

Письменницька майстерність у класичному розумінні. Поради редактора та видавця щодо сюжету, героїв. Усе класифікує і наводить таку безліч прикладів із художньої літератури, що іноді голова йде обертом. Після прочитання першого розділу я спіймала себе на думці, що виявляється, так багато ще не читала, попри філфак з його обов’язковими 600-800 сторінок тексту на день.

Але якщо відокремити класифікації від прикладів, у вас у руках опиняться практичні списки. Наприклад, 5-6 варіантів почати історію так, щоб затягнути читача в текст, а не написати черговий прохідний абзац, повний води.

І ще…

Аннет Сімонс “Сторітелінг”
Роберт Маккі “Історія на мільйон доларів”

Вільям Індік “Психологія для сценаристів. Побудова конфлікту в сюжеті”

Пол Сміт “Майстер історій. Захоплюй, переконуй, надихай”

Лінда Сегер “Як хороший сценарій зробити великим”

Вікі Кінг “Як написати кіно за 21 день. Метод внутрішнього фільму”

Крістофер Воглер “Подорож письменника. Міфологічні структури в літературі та кіно”

Робота зі словом

Стилістичні прийоми, редактура — все, що допомагає яскравіше висловлювати думки і знайти авторський голос. 

Рой Пітер Кларк “Інструменти для письма. 50 важливих стратегій для кожного письменника”

Той випадок, коли назва повністю відповідає змісту книжки. Там і справді 50 стратегій, кожну з яких можна цитувати й застосовувати, шукати в колег і письменників. Кларк починає зі способів роботи на рівні слова, речення, структури тексту і закінчує порадами для регулярного письма. Особливо гарні приклади та вправи, які перетворюють книжку на справжній курс, якщо ви готові займатися самостійно.
 
Вільям Зінсер “Як писати добре”
 
Книжка також вчить працювати з текстом на різних рівнях — від стилістики до особливостей різних жанрів нон-фікшну. У ній менше прийомів, зате багато, справді, авторської та редакторської мудрості. Для мене Зінсер — такий мудрий учитель, який гладить по плечу і каже: “Не хвилюйся, у тебе все вийде”. А коли бачить глухий кут — підтримує легкою іронією над авторськими муками.
 
Читаючи деякі сторінки, я озиралася з думкою, щось хтось за мною спостерігає і бачить, як я працюю з текстом.
 
Боротьба зі словесним сміттям і авторський голос — речі, які автор вважає пов’язаними безпосередньо. “Чистити, а потім прикрашати” — хочете вірте, хочете ні, цю фразу я прочитала у Зінсера вже після того, як було запущено курс “Чистимо і покращуємо стилістику текстів”. І для мене такий збіг був цінним.
«Стиль — відображення душі, і письменство має глибоке психологічне коріння».
  — Вільям Зінсер
Стівен Кінг “Як писати книги”
 
Після того, як Кінга 1999 року ледь не на смерть збив автомобіль, він усе-таки вирішив узятися за написання мемуарів. У притаманній тільки йому саркастичній манері, автор описує події зі свого життя, що вплинули на формування його як письменника. (Починаючи з дитинства, і закінчуючи публікацією роману “Керрі”.) Історії переплітаються з уроками письменницької майстерності: як будувати розповідь і її темп, описи, діалоги, які слова обирати. Велика увага автора приділяється потребі багато читати та практикуватись у письмі суворо щодня, за зачиненими дверима. Акцентує на тому, що письменство — це робота, і лише аматори сидітимуть і чекатимуть на натхнення. “Приземляє” значення ідеї. Радить уникати прислівників і пасивного стану. Вчить редагувати: “Формула: другий варіант = перший варіант – 10%.” Наприкінці книги Кінг ділиться списком своїх улюблених книжок.
 

І ще… 

Юрген Вольф “Літературний майстер-клас. Вчіться у Толстого, Чехова, Діккенса, Хемінгуея і багатьох інших сучасних і класичних авторів”
 
Карен Візнер “Живий текст. Як створювати глибоку і правдоподібну прозу”

Книги про пошук натхнення

Пошук ресурсу для письменства, внутрішня робота автора. Те, що стоїть за або навіть над процесом письменництва. Творчість.

Джулія Кемерон “Шлях митця”

Книжка про творчість, про те, як будити в собі творчу хвилю і боротися зі ступорами. Я багато писала і говорила на тему пошуку натхнення, і знаю, що тема розбурхує не тільки мене. Багато принципів із цієї книги вже давно пішли в народ. Тож якщо ви чули про ранкові сторінки, внутрішню дитину чи наповнення свого колодязя, ви зачепили відгомони цієї книжки. Саме час прочитати її повністю.

Скажу відразу, в ідеальній картині світу я бачила себе такою, що одразу виконує всі вправи. У реальності — вирішила спочатку просто прочитати, а потім застосовувати те, що виявиться близьким. А комфортно — читати й фіксувати думки. Читати й думати в тому напрямку, який особливо зачепив. Потім, якщо захочеться, повернутися і до вправ. Ділитися тим, про що задумалася, що запам’яталося.

«Будь-яка довга, інтенсивна робота зменшує наші творчі запаси. Якщо вичерпати забагато води або наловити забагато риби, наші ресурси виснажаться. Потрібні образи більше не народжуються. Робота стоїть на місці, а ми не можемо зрозуміти чому. “Адже все йшло так чудово!” А суть у тому, що робота може встати саме тому, що все йшло чудово».

— Джулія Кемерон

Марк Леві “Геніальність на замовлення”

Покрокове керівництво з фрірайтингу, збірка технік з генерування ідей: не старайтеся занадто сильно; пишіть швидко, не заморочуйтеся з граматикою — це дасть змогу “обігнати” свого внутрішнього цензора і “видати” ідеї своєї підсвідомості; встановіть часові обмеження (10-15 хвилин); пишіть як думаєте; розвивайте ідею; переспрямуйте увагу; ведіть дискусію на папері. Книжка не навчить писати, але підкаже, як за допомогою письма розвинути креативність і перемогти синдром чистого аркуша.
 

Енн Ламотт «Пташка за пташкою. Порадник з письменництва та життя загалом»

Легка, легенька книжка з порадами авторам-початківцям. Багато гумору (іноді утомливо багато), багато міркувань про життя, багато прикладів з життя. Є і поради, є цікаві знахідки та цікаві лайфхаки, які можна взяти на замітку. Книжка не марнує час, але мені особисто не вистачило чіткішої структури. Важливі думки доводиться вивуджувати як рідкісні ниточки вермішелі з об’ємної каструлі рідкуватого супу.
 
Огляд підготувала Марія Алісултанова, повний текст за посиланням.
 

Додам до слів колеги своє враження про книгу.

Ця книга про те, як писати художню літературу та про муки творчості, пов’язані з цим. Але для мене як копірайтера вона виявилася корисною, і навіть терапевтичною, і ось чому. Навіть якщо ми не пишемо романи, іноді завдань з написання текстів так багато, що буквально ніколи перевести дух. І це триває тижні та місяці. Або ще краще – завдання навалюються всі разом і здається, ти вже ніколи не зможеш це розгребти.

І ось тоді я згадую Енн Ламотт та її “пташку за пташкою”:

Тридцять років тому мій старший брат, тоді йому було десять, бився над шкільним завданням, яке мав здати наступного дня. Їм наказали описати наших місцевих птахів; Спочатку все відводилося три місяці, але брат нічого не встиг. І ось він, мало не плачучи, сидів за кухонним столом у нас удома в Болінасі, весь обкладений альбомами, олівцями та непрочитаними книгами про птахів. Обсяг роботи паралізував його. Тоді прийшов тато, сів поруч із ним, обійняв і сказав: «Пташку за пташкою, друже. Описуй пташку за пташкою».

Так, це якраз той випадок, коли метафора, яка лягла в основу книги, стала і найбільш незабутньою, і найкориснішою. І інші поради, як розібратися з масою творчих завдань – також. Так що читайте, якщо вам теж потрібно заспокоїтись і зрозуміти, що у вас все вийде.

Ще в цьому напрямку

Джулія Кемерон “Право писати”
 
Рей Бредбері “Дзен у мистецтві написання книг”
 
Майкл Мікалко “Рисовий штурм і ще 21 спосіб мислити нестандартно”
 
Грант Фолкнер “Почни писати. 52 поради для розвитку творчих здібностей”
 
Гілларі Реттіг “Писати професійно. Як побороти прокрастинацію, перфекціонізм, творчі кризи та писати професійно”
 
Адам Куртц “Як не збожеволіти, працюючи з дому та ще 103 поради для творчих людей”
 
Денні Грегорі “Змусь його замовкнути. Як перемогти внутрішнього критика і почати діяти”
 
Мередіт Маран “Навіщо ми пишемо. Відомі письменники про свою професію”
 
Ліза Крон “З першої фрази: як захопити читача, використовуючи когнітивну психологію”
 
Остін Клеон “Кради як митець”
 
Кріс Андерсон “Успішні виступи на TED. Рецепти найкращих спікерів”
 

Ось і все. Або поки що все. Якщо формат зайде, підготую ще один перелік книг, що допомагають копірайтеру розширити межі свого погляду. Усе-таки тексти не з’являються на рівному місці, їм потрібна надійна основа — іноді маркетингова, іноді психологічна.

Якщо вам хочеться розібратись у чомусь глибше, обговорити свій напрям у копірайтингу або отримати зворотний зв’язок щодо текстів — запрошую на консультацію.

Залишити заявку
Разделы:, , | Похожие темы:

Залишити відповідь