У соціальних мережах існують спеціальні групи, де копірайтери пропонують свої послуги, а замовники шукають виконавців. Про те, як відповідати на проєкт, я писала в минулій статті, сьогодні поговоримо про те, як написати текст, щоб заявити про себе.
Якщо ви копірайтер і намагалися шукати роботу в групах, то бачили такі пости. Найцікавіше починається тоді, коли приходять колеги, і в коментарі замість підтримки починають сипатися зауваження і причіпки. “Так не можна писати”, “там помилка”, “що за демпінг” тощо.
Багато, хто бачить такий негатив, лякається ще більше і ставить хрест на цьому способі просування.
Що робити в такій ситуації — писати чи не писати, як бути? Але потрібно просувати себе, шукати клієнтів, рухатися вперед. Тож подумаймо, на які етапи розбити цю роботу, щоб усе-таки зважитися й опублікувати текст про себе.
Пастка 1: “Найкраще — ворог хорошого”
Перше, що вас може зупиняти — це бажання написати супертекст.
Це коли ви сидите перед чистим аркушем і думаєте: “Як же мені написати? Мені хочеться написати таке, щоб усі прочитали й ахнули. І щоб штабелями укладалися і замовники, і колеги. Щоб зрозуміли, що я неймовірно крута/крутий, і щоб одразу ж мені повалили замовлення”.
Насправді, це пастка. Коли ви хочете написати щось надто креативне або надто гарне, ви зазвичай сидите і не пишете нічого. Тому поверніться на землю, зрозумійте, що зараз не потрібно гнатися за чимось надзвичайним, напишіть хоч щось. Поставте собі завдання написати гарний текст про себе, або поставте собі завдання: просто написати текст про себе. Почніть із малого. Напишіть, щоб вам було що публікувати, і ви не застрягли на мертвій точці.
Приземліться і згадайте про те, що копірайтинг — це ремесло. Ми не займаємося творчістю в чистому вигляді. Наше завдання не в тому, щоб написати шедевр. І це стосується як текстів для клієнтів, так і тексту про себе. Спочатку приземліться, зрозумійте, що вам потрібно написати просто хороший текст, що продає. Якщо “хороший текст” теж вас гальмує, скажіть собі, що для початку вам потрібно написати хоч якийсь текст про себе, хай він навіть не буде не продавати.
Просто сядьте і почніть писати.
Пастка 2: “Я не можу писати про себе і для себе”
Наступне, що може вам допомогти вийти зі ступору — подивіться на себе збоку.
Ви звикли працювати з текстами для клієнтів. Тут ви включаєтеся в роботу, даєте бриф, ставите додаткові запитання. Ви розумієте: це проєкт, про який потрібно дізнатися максимум і ось уже з’являється канва тексту.
Можливо, вам ця порада здасться трохи зі сфери роздвоєння особистості, але пограйте з нею. Вам дійсно потрібно це зробити. Вам потрібно, щоб з одного боку були ви як копірайтер, а з іншого боку були ви як замовник. Замовте текст самі собі, подивіться на себе збоку і подумайте, що ось зараз мені замовляє цей текст інша людина і я їй цей текст напишу настільки добре, наскільки зможу. Я постараюся розібратися в її особливостях, у її перевагах, вигодах, у тих блоках довіри, які можна дати.
Я невипадково провела цю паралель із клієнтськими текстами. Коли ми пишемо про себе, дуже допомагає уявити себе десь осторонь. І з цього боку я дивлюся на себе, уявляючи собі, що я клієнт, і пропоную собі заповнити бриф. Сідаю і просто починаю заповнювати бриф. І, можливо, я не заповню його до кінця, але на якомусь етапі обов’язково почнуть з’являтися цікаві ідеї, які потім увійдуть у текст.
Пастка 3: “Мене закидають гнилими помідорами”
Текст написаний, і ви потрапляєте в нову пастку — страх критики.
Дуже проситься на мову приказка: “Вовків боятися — до лісу не ходити”. У нашому контексті вовки — це ті самі колеги-копірайтери, яких ви боїтеся. Боїтеся, що після публікації вони прийдуть і принесуть багато негативу, розкажуть, що все не так і ви поганий копірайтер. І це буде катастрофа.
Але це потрібно зробити, інакше навіщо ви писали текст?
5 секретів, які допоможуть копірайтеру побороти страх публічності
“Вмикайте режим танка”
Якщо я боюся робити якийсь крок, кажу собі: “Стоп. Ти зараз не Аліна — прекрасна дівчина. Ти копірайтер, професіонал і, взагалі, ти — танк. Тобі потрібно це зробити. В’їхати на танку туди, куди тобі потрібно, і зробити”. І в такому настрої я беру і роблю.
Поставте собі запитання: “І що?”
Програйте цю ситуацію на кілька кроків уперед. Зараз ви опублікуєте пост про себе, прийдуть негативні коментатори та напишуть щось погане. І що? Що станеться?
Земля не зупиниться, це не стане вашим кардинальним провалом, який зруйнує вашу кар’єру раз і назавжди. Ви все одно далі продовжите працювати, це не стане ганьбою на віки вічні. Одним словом, нічого не станеться.
Найстрашніше, що може статися, — це якщо у відповідь на ваш пост про себе з’являться коментарі ваших колишніх клієнтів про те, що ви здаєте неунікальні тексти та не вчасно, грубите в повідомленнях. Я бачила такий пост, тільки не про копірайтера, а про дизайнера. І ось до цього посту прийшли реальні клієнти, і це була не одна людина, їх було багато — я нарахувала людей 5 або 6. Люди, які почали писати, що насправді ця людина підводить, бере 100% передоплату, а роботу не робить. Ось це страшно. Я вважаю, що після такого потрібно йти з фрилансу. Але це питання репутації, про це ми зараз говорити не будемо.
Усе інше — це нісенітниця. Усе, що вам можуть написати колеги — це їхня суб’єктивна оцінка. У будь-якій суб’єктивній оцінці людина показує себе, а не вас. Усе, що вам потрібно — не повестися на провокацію і зберегти обличчя.
Шукайте позитивне в негативному
Коли приходять колеги та пишуть щось не дуже хороше, ви маєте розуміти, що мотиви в них можуть бути різними. І боротися з цим проявом людей неможливо. Але можна знайти в ньому позитивні моменти.
Фейсбук працює так, що коли вам пишуть навіть негативні коментарі, ваш пост підіймається і все нові й нові люди бачать його. Адекватні клієнти зможуть оцінити ситуацію і зрозуміти, що це причіпки. А ваше завдання — це не “сподобатися всім копірайтерам”, ваше завдання — залучити клієнтів.
Дипломатично відповідайте на коментарі
Що можуть вам написати, якщо у вас совість чиста і жодних гріхів за душею немає?
1.Вам можуть написати: “А чому у вас такі низькі ціни, що це за демпінг”?
Кожен оцінює працю по-своєму, у копірайтингу немає якоїсь абсолютної ціни, єдино вірної для всіх копірайтерів. Кожен копірайтер сам встановлює ціну. Вона залежить від досвіду, якоюсь мірою від нахабства, від багатьох інших чинників.
І якщо ви поки що новачок, то, ясна річ, ви не зможете гнатися за ціною, яку виставляють досвідчені професіонали. Тому на це запитання ви завжди можете дати обґрунтовану відповідь, тому що самі для себе ви цю ціну обґрунтували колись. До речі, про те, як копірайтеру визначити ціну своєї роботи писала в цій статті.
2. Ще один популярний коментар: “Боже, що це за помилки? Що ви за копірайтер, якщо у вас помилки в тексті про себе”?
Тут я вважаю неправильною тактикою писати, що помилки в копірайтингу — не головне. Це тактика, яка не приверне до вас клієнтів і замовників, тому що вони все-таки очікують отримати грамотний текст. Кращою тактикою буде вичитати ваше оголошення, попросити його вичитати когось ще. Витратьте на це час, але отримаєте впевненість, що ваш текст про себе ідеальний зі сторони грамотності. Якщо отримали зауваження про помилку, подякуйте і внесіть виправлення, це зніме загострення пристрастей.
Якщо ви вестимете діалог із колегами цивілізовано, не кидатиметеся в образи, не писатимете “сам дурень”, реальні адекватні замовники зрозуміють, що ви молодець, тримаєте удар, вмієте спілкуватися з людьми. І навіть найстрашніші негативні коментарі для вас можуть виявитися плюсом і в підсумку допоможуть продати послуги.
Не існує незворотних дій
Навіть якщо пост вам не вдався і коментарі пішли зовсім в інше річище, пам’ятайте, що будь-який пост, який ви зробили в соціальних мережах, завжди можна видалити. Якщо стало дуже погано — просто візьміть і видаліть. І не сваріть себе — ви спробували й отримали досвід.
І ще один момент. Це дуже круто написати пост про себе й опублікувати його в групі, де багато колег-професіоналів.
Але якщо ви поки що не готові на такий рішучий крок, все одно напишіть текст про себе й опублікуйте його на своїй сторінці.
Ваша сторінка — це місце, де спілкуються ваші друзі, навіть якщо це друзі по фейсбуку. Це люди, які на вас підписані, ви на них підписані. Нехай першими текст про себе побачать ваші друзі. Можливо, вони допоможуть вам відчути впевненість у собі та вас підтримають, і вам потім легше буде наважитися опублікувати цей текст у “ворожому середовищі” там, де вас іще не знають, там, де ви сподіваєтеся отримати замовлення.
Робіть маленькі кроки до мети
Вихід у професійну групу — це найсміливіший крок. Не поспішайте — йдіть маленькими кроками. Ваша мета — написати текст про себе в профільній групі, де шукають роботу копірайтери. А ось план дій.
- Перший крок — написати сам текст.
- Другий крок — розмістити текст на своїй сторінці. Ну і що, що у вас зараз 100 чи 200 друзів. Зате це люди, які до вас добре ставляться, вони вас люблять, вони вас поважають. Коли ви напишете такий текст, вони вас підтримають.
- Третій крок — ви можете написати текст у якійсь закритій групі, де спілкуєтеся з колегами, і попросити поради щодо його поліпшення. Наприклад, на курсі з копірайтингу — це закрита група для учасників курсу.
- Четвертий крок. Ось тепер ви готові до виходу в бурхливе море — публікуйте текст у профільній групі.
Підходи до написання тексту про себе у всіх різні. І єдиним неправильним підходом я вважаю той, за якого тексту немає зовсім.
Удачі! У вас усе вийде.