Лаборатория копирайтера

Этот пост из англоязычного интернета был выбран для перевода по двум причинам. С одной стороны, первоисточник собрал большое количество положительных и благодарных откликов от райтеров и блогеров американского интернета, с другой стороны, лично мне некоторые из этих советов кажутся спорными. Предлагаю в комментариях обсудить действенность такой тактики и ее применимость для написания статей в рунете.

Советы написаны Линдой Формичелли, соавтором блога свободных писателей и популярного тренинга, позволяющего фриланс-райтерам увеличивать свои доходы, для писателей и журналистов, работающих офф-лайн, но, думаю, веб-райтерам и блогерам они тоже могут стать полезными. Ведь привлечение и удержание внимания читателей – основная цель и тех, и других.

5 способов удержать внимание читателей

У читателей всегда мало времени.

Поэтому когда кто-то начинает читать вашу статью, у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь его внимание и убедить в том, что нужно продолжать чтение. То же самое можно сказать о письменных запросах – у вас есть только одно или два предложения, чтобы захватить внимание редактора и заставить его захотеть дочитать до конца ваш опус. Помните: ваши статьи и запросы конкурируют с телевидением, серфингом в Интернете, делами, заданиями начальства, встречами и сотней других предложений и статей. Я подготовила 5 своих лучших советов, которые помогут вам удержать внимание занятого,  рассеянного читателя.

1. Начните с цитаты

Представьте себе начало статьи о предательстве в таком виде: «Я знала, что мне никогда не следовало доверять своей лучшей подруге», — говорит Сара Джонсон из Лоуренса, штат Канзас.

Цитата, которая удивит читателей,  соблазнит их или оставит немного места для игры воображения, – это отличный способ удержать их глаза на странице. Только постарайтесь не переусердствовать с использованием этой тактики: она так легка в применении, что многие писатели поддаются искушению использовать ее в каждой своей статье.

Как получить эти волшебные цитаты? Чем больше вы берете интервью, тем лучше вам удается вытягивать у людей интересные высказывания. Напишите перечень вопросов для интервью, но не приклеивайтесь к нему, а используйте как опору. Задавайте и те вопросы, которые приходят вам в голову во время общения. В свободном общении у вас больше шансов получить искренние высказывания.

2. Переходите к действиям

Многие авторы начинают свои статьи с топтания на месте, описывая слишком много предыстории, и тем самым заставляют читателей скучать. Трюк, который используют профессиональные писатели, очень прост — они «обрезают» один или два первых абзаца текста таким образом, чтобы он начинался сразу с середины действия.

Например, вы хотите написать о том, как у вас случился инфаркт. Вместо того, чтобы объяснять, что с вами произошло, начните с момента, когда вас везут в реанимацию и вокруг вас суетятся медики.

3. Используйте потрясающую статистику

Если вас шокировала статистика, будьте уверены: читателей она тоже шокирует. Поэтому если родители одного ребенка в 5 раз счастливее, чем многодетные, или запугивание жертвы в 8 раз вероятнее, чем самоубийство (я это только что сама придумала), без сомнения используйте эту информацию в своей статье.

4. Подберите подходящий анекдот из жизни

Это один из лучших способов начать статью, который тесно связан с моим советом переходить к действиям. Многие женские журналы и журналы о здоровье, как само собой разумеющееся, начинают львиную долю своих статей с анекдотов из личной жизни. Такая веселая жизненная история может рассказывать о ком-то из целевой аудитории журнала или о вас, если вы являетесь ее частью.

Подумайте о том, какая из ситуаций будет лучшей иллюстрацией вашей темы, и поспрашивайте на подходящих форумах и в других источниках для людей, обладающих таким опытом. Личная интересная история поможет читателю прочувствовать ситуацию, о которой вы пишете, и продолжить чтение.

5. Используйте точный язык

Читатели любят точный  язык и сильные фразы, которые четко выражают вашу точку зрения, а не туманные обобщения. Например, когда я писала статью об одежде, опасной для здоровья, я не стала писать:

Если ваша обувь слишком маленького размера, она может доставить боль вашим ногам.

Вместо этого я написала:

Если вы, пошатываясь, разгуливаете в своих тесных Маноло (известный американский бренд – производитель женских туфелек – прим.переводчика), у вас могут начаться проблемы с ногами от простой болезненности до опухоли большого пальца стопы (бурсита).

Видите, как много точных слов я использовала: название бренда вместо общего «обувь», «пошатываясь» вместо нейтрального «носить» или «ходить», «болезненность» и «бурсит» вместо простого «болеть».

А вы когда-нибудь использовали такую тактику для написания интересных статей? Как она работает?  Какие трюки по удержанию внимания читателей есть в запасе у вас?

Итак, что из вышеперечисленного кажется вам применимым, а что нет. Буду рада увидеть ваше мнение в комментариях.