Лаборатория копирайтера

Что значит «облегчить» текст? Как писать простым языком? Такие вопросы я регулярно получаю от тех, кто начинает свой путь в копирайтинге или пишет для своих проектов. И вы знаете, для решения этих проблем не существует быстрого и чудодейственного рецепта.

Поэтому в статье я собрала то, что в свое время помогло мне исправить ситуацию.

Откуда берется сложность в текстах

Я тоже прошла путь «упрощения текстов». С логикой и смыслами я всегда дружила. А вот стиль моих первых текстов в интернете можно назвать «филолог с 5-летним опытом госслужбы». Кто знает, тот поймет.

Остальным объясню. Это когда на очень сложные, хоть и идеально согласованные и пунктуационно выверенные, предложения накладываются пышным цветом канцеляризмы и фразы без смысла, зато красивые и местами загадочные. Я, конечно, немного утрирую, но примерно так это и выглядит, когда нужно написать короткое сообщение так, чтобы это выглядело важно и пафосно.

И да, так бывает. Причины этого у всех разные. У кого-то стаж работы на госслужбе (с привычкой к особой манере письма), у кого-то большое количество написанных научных работ. Где-то вас «заточили» под другой стиль, и нужно из него плавно выходить. 

Если чувствуете за собой страсть к обобщениям и «научности», начните работать именно над стилем.

Почему “сложные тексты” — это проблема

Для копирайтинга и общения с целевой аудиторией в блоге или на площадках в социальных медиа такой стиль не подходит. Ваши читатели просто запутаются в ваших фразах и не станут читать дальше. А значит, коммуникация не состоится и они просто уйдут.

Важно помнить, что с каждым годом беглость чтения в интернете только растет. Уже прошли десятки лет с тех пор как тексты неспешно читали вслух долгими зимними вечерами. Сейчас все спешат жить, хотят быть эффективными, поэтому и тексты читают все чаще на лету. И вникать в сложные обороты и заумные фразы читатели нового времени не будут.

Что и как упрощать

Когда я пришла в копирайтинг с багажом филолога, воспитанного на текстах классической литературы, и госслужащей, которая привыкла писать пространные объяснения, я первое время даже не могла понять, а что не так. А потом пришлось бить себя по рукам и контролировать каждое лишнее или пустое слово в каждом тексте. Работала и работаю над упрощением конструкций.

При этом всегда держу в голове такие вещи:

• упростить, но не потерять себя;
• упростить, но не превратить текст в диалог со «слабодумающим» — все-таки читатель должен почувствовать себя чуточку умнее после вашего текста;
• сделать навыком, но не перестать получать удовольствие от написания текстов;
• учесть все тонкости «стоп-слов» и «воды», но не потерять смысл и не превратить текст в «сухарик».

Для меня это как йога. Нужно закрутить руки и ноги в асану, постоянно помнить про живот, центр и, простите, копчик, и при этом еще не забывать дышать. Со старта такая многозадачность кажется нереальной. Но через годик-другой получается.

Главное, практика. И вот несколько полезных практик, внедрение которых помогает работать над стилем. 

Как сделать текст легче: начинаем с простых шагов

Но главное в «упрощении текстов» не знания, а практика. Чтобы писать, нужно начать писать.

Начните с простых шагов и выполняйте их при работе над каждым текстом:

1. 1. Пишите на темы, в которых вы хорошо разбираетесь. Я советую выбрать одну из площадок (фейсбук, инстаграм, Medium — ту, где вы сами бываете чаще всего и читаете других) и писать о том, что интересно лично вам. Но писать регулярно. Так вы прокачиваете свою писательскую мышцу, и со временем количество переходит в качество.
   2. Пишите небольшие тексты по 2-3 абзаца или больше. Не бойтесь больших форм – их читают, если интересно. Главное не забывайте разделять абзацы пустыми строками, чтобы текст не превращался в «кирпич».
   3. Пересмотрите все слова. Любое заумное или сложное слово замените на синоним (похожее по значению), но более простое.
   4. Перед публикацией пересмотрите каждое предложение. Его точно нельзя разбить на 2 части? А вот этот сложный оборот может вообще убрать и смысл не пропадает? Не убирайте из текста мысли, просто скажите эти мысли другими словами.

Писать нужно постоянно. Для начала – как получается и о чем получается. 

Работайте над каждым предложением в своих текстах. Ищите свои слабые места и исправляйте. Пишите для себя что-то жизненное, выбирайте темы, где будет минимум соблазна использовать сложные слова и обобщения. Темы, в которых разбираетесь очень хорошо, и готовы рассказать об этом детям и бабушкам.

Что помогает писать простым языком 

Давайте начнем с того, что нужно искать и удалять в своих текстах.

Разберитесь с тем, что может портить ваши тексты

Обычно тексты становятся тяжелыми, если вы используете в них следующие обороты:

• длинные сравнения, прилагательные, ряд синонимов,
• канцеляризмы (“осуществить ремонт” вместо “отремонтировать”),
• штампы («команда профессионалов», «гибкая система скидок», «индивидуальный подход»), 
• ненужные обобщения,
• многословные связки («по итогам уже сказанного приходим к выводу»),
• вводные слова («понятно, без сомнения, конечно»),
• чрезмерные заимствования и кальку (там, где они неуместны).

Поэтому если хотите писать проще и легче, ищите эти фразы у себя и безжалостно удаляйте.

Уделяйте внимание поиску словесного мусора

Для этого попробуйте технику поиска мусора от Уильяма Зинсера. Словесный мусор не так страшен как штампы и канцеляризмы, но все-таки портит тексты. К чистке этих слов относитесь без фанатизма. Для них действует правило: убирайте их там, где они не несут никакого смысла, не отражают замысел автора (ваш замысел) и их стало слишком много на один квадратный сантиметр текста.

«Борьба с мусором похожа на борьбу с сорняками: писатель всегда чуть-чуть отстает. За одну ночь вылезают новые побеги, а к полудню они становятся частью нашей речи».

Уильям Зинсер «Как писать хорошо»

«Вот прием, который сочли полезным мои студенты из Йельского университета. Я заключал в скобки все кусочки текста, не выполняющие полезной работы. Часто в эти скобки попадало только одно слово — к примеру, наречие с тем же смыслом, что и глагол («радостно улыбнулся»), или прилагательное, сообщающее известный факт («высокий небоскреб»). Часто мои скобки брали в плен какой-нибудь спецификатор, ослабля­ющий любую фразу («слегка», «вроде»), или такие обороты, как «в из­вестном смысле», вовсе ничего не означающие.

Иногда скобки охватывали целое предложение — это бывало, если оно по сути повторяло то, что уже было сказано в предыдущем, либо сообщало читателю бес­полезный или самоочевидный факт. Большинство черновиков можно сократить на 50 процентов без всякой потери информации и авторского голоса».

Попробуйте этот метод, если вам тоже страшно сразу все удалять, и вы боитесь потерять свой голос в тексте.

Тренируйте насмотренность

Манера письма не просто тренируется, но и перенимается. Поэтому так важно не только писать, но и читать, обращая внимание на стиль, тон ов войс и подачу мыслей.

Читайте книги – художественные и бизнес-литературу, главное не романы, переведенные в спешке и на коленке. Выбирайте стоящие произведения. Подойдет хорошая бизнес-литература, написанная легким языком, и книги о работе с текстами , которые содержат советы и практику.

В категории книг о работе с текстом особенно рекомендую такие книги:

1. Рой Питер Кларк «50 приемов письма»,
2. Элина Слободянюк «Клад для копирайтера»,
3. Уильям Зинсер «Как писать хорошо».

Подпишитесь на интересных пишущих людей в Facebook или в Instagram.  Не нужно их копировать – просто впитывайте хороший «живой» язык и подачу.

Для того чтобы появился накопительный эффект, чтения текстов в хорошем стиле должно быть много – 3-4 часа в день, каждый день.

Где проверять свои тексты и как улучшать самостоятельно

Начну с того, что любой инструмент для проверки текстов  – не панацея. Он не научит вас писать, подбирать правильные слова, не добавит факты в ваши тексты. Это хорошая сигнальная система для того, чтобы увидеть свои проблемы и начать над ними работать. 

Инструменты, которые помогают делать текст проще и легче:

1. LanguageTool – это многоязычная программа проверки орфографии, стилистики и грамматики, которая помогает исправлять и перефразировать тексты. Я использую версию в браузере, она не только хорошо видит орфографические ошибки но и дает стилистические подсказки, например, когда предложения очень длинные и несогласованные. Работает для украинского, русского, английского, и многих других языков
2. Grammarly — идеальный сервис для английских текстов, который прекрасно справится как с поиском всех видов ошибок, так и с предложениями, как упростить и усилить текст, даст подсказку почему так лучше. В марте 2026 года сервис стал поддерживать еще 17 языков, в том числе украинский.
3. Hemingway Editor (тут филологи должны вспомнить про “телеграфный стиль” Хеменгуея) — бесценный инструмент для тех, кто пишет на английском. Редактор выделяет разные виды стилистических ошибок так, что со временем вы начнете видеть их сами.

Обратите внимание, инструменты собраны для разных языков.

Как использовать ИИ для вычитки и редактирования 

Chat GPT и другие инструменты на базе искусственного интеллекта — это тоже не панацея, но это языковые модели, которые при умелой настройке отлично работают с текстами. 

Техника безопасности при работе с чатом:

• не просите написать текст с нуля, так вы, скорей всего, получите вторую крайность — текст без смыслов, написанный сплошными штампами;
• задайте правильный промпт — это ключ к успеху в работе с ИИ. Чем точнее указания о том какой стиль и tone of voice вам нужны, тем лучше результат получите.
• попросите не просто отредактировать, а указать исправленные моменты и дать рекомендацию — так вы сможете узнать свои слабые стороны и учесть их в будущем;

Важно: Используйте Chat GPT только после того, как научитесь сами работать с текстом. Иногда он грешит тем, что превразает все тексты в стилистически одинаковые, с оборотами, написанными, как под копирку. Чтобы это вовремя увидеть и удалить, нужны навыки и насмотренность из всех предыдущих пунктов.  

Помните, «писать проще» — это навык, с ним нужно работать. Чем больше ежедневной практики, тем лучше результат.

Получите больше практики и подсказок, что именно улучшить в своем стиле, а также индивидуальный промт для работы с Chat GPT, на консультации.  Оставьте заявку на этой странице.