Лаборатория копирайтера

Всем читателям блога «Лаборатория копирайтера» долгожданный (для меня уж точно) привет! Я вернулась из долгого отгула с ключевым названием «много работы+летний отдых». И сразу с места в карьер. Никаких отпускных тематик и сочинений на тему «Как я провела лето». Давайте поговорим о том, кого можно назвать «вредителями» копирайтера.

А у вас случались конфликтные ситуации из-за ваших текстов? Вам приходилось спасать их от «поругания»? Я вам расскажу, от кого нужно защищать свои работы.  Этот пост созвучен теме профессионализма, о которой я писала немного ранее. Правда, он коснется профессионализма не столько самого копирайтера, сколько коллег, с которым ему приходится работать.

Вообще-то, некоторых этих коллег я сгоряча хотела назвать «врагами», но все-таки он не враги, а чаще неосознанные вредители, так как портят работу (и нервы) копирайтера не со злым умыслом, а из-за собственного неумения. И вредят, конечно, не напрямую нам, а нашим текстам.

Кто же они – вредители копирайтера

Вам уже интересно, о ком я? Итак, вот список «вредителей», с которыми мне довелось познакомиться за время моей карьеры копирайтера.

1. Человек, размещающий текст на сайте

Это может быть сам заказчик или неумелый контент-менеджер. А у вас так не бывало? Отправляешь в файле идеально структурированный и отформатированный текст: с пробелами между строк, абзацами, выделениями заголовков и подзаголовков (разными размерами или цветом), иногда с картинками, а потом заходишь на сайт и видишь сплошной нечитаемый кирпич…

2. СЕО-оптимизатор

Когда вам сразу дают заказ на статью, в которую надо внедрить «стопицот» ключей, это еще полбеды. Можно убедить заказчика в неправильности такого подхода, можно аккуратно вписать ключи, а можно просто отказаться от заказа. Но вот когда пишешь интересную статью, читаемую на одном дыхании, или вообще продающий текст, где каждая точка должна стоять на месте, а потом видишь на сайте его же, но хаотично «дополненный» ключевыми словами в каждом предложении, бывает, прям слезы на глазах наворачиваются…

Или вот еще. Как-то одно «крупное СЕО-агентство» предложило моей клиентке, которая обратилась к ним за продвижением сайта, для начала уникализировать все тексты на сайте, т.е. поменять их. И даже со временем прислали сами тексты: машинный рерайт моих же текстов, размещенных на ее сайте. Я уже молчу, что продающие тексты с каждым взвешенным словом и выверенной эмоцией, было предложено заменить плохо скроенными кирпичиками с банальными синонимами, но ведь изначально тексты вообще были уникальны согласно нескольким программам проверки. Но деньги ж надо отрабатывать, правда?

3. Дизайнер

Дизайнеры, особенно дизайнеры полиграфии, — это для меня вообще особая каста людей с короной на голове. Почему-то они считают, что весь мир крутится вокруг них, что, на самом деле, это они ТВОРЯТ, а мы, копирайтеры, так просто — заполняем пробелы текстом. К сожалению, очень часто, оформляя текст, они делают акценты не там, выделяют не то, и в случае замечаний глубокомысленно заявляют: «Не вмешивайтесь, я так вижу».

Самый большой прикол с «дизайнером», случился у меня однажды, когда, делая макет рекламного буклета с моим текстом, он, видимо, не зная о функции Ctrl+C и Ctrl+V, а перепечатывая текст вручную, сделал огромное количество элементарных орфографических ошибок. Макет пришлось вычитывать 5 раз, чтобы избавиться от всех косяков.

4. Сотрудник сервиса автоматизированной рассылки

Бывает, пишешь продающий текст или коммерческое предложение для рассылки, в отдельном файле несколько заголовков для заполнения поля «тема письма» для тестирования, а нанятый заказчиком «специалист по рассылке» скидывает сразу всем с одной шаблонной темой. И вот уже конверсия почему-то оказывается страшно низкой…. И копирайтер слышит в свой адрес: «Компред что-то слабенький у вас получился»…

Кто виноват и что делать?

Кто виноват, мы уже разобрались. А вот что с ними делать? Отстреливать? Или поступить, как мне посоветовали однажды: «А ты не напрягайся, ты же свои деньги за тексты получила, дальше пусть разбирается заказчик».

А я вот не могу бросить на произвол судьбы своего клиента, который неудачно выбрал контент-менеджера, специалиста СЕО и т.д. И начинаю борьбу с вредителями. Средства защиты текстов подбираются самые разные в зависимости от ситуации, а вот причины, по которым я все-таки трачу на это время и силы:

— тексты не будут работать, а значит, заказчик останется недоволен, не вернется сам и не приведет друзей,

— я не смогу даже ссылаться на этот сайт в своем портфолио, а живая ссылка дорогого стоит,

— да и просто я не получу удовольствия от проделанной работы, а останусь с чувством впустую потраченных сил.

[stextbox id=»info»]В любом случае, каждый копирайтер сам решает, осуществлять ли «авторский надзор» и брать ли за это дополнительную оплату, но мое мнение однозначно: наши тексты, как дети, — отправлять во внешний мир их нужно хорошо подготовленными![/stextbox]

Коллеги, поделитесь в комментариях, я одна такая безбашенная, или вы тоже отслеживаете свои тексты до момента полной готовности?

P.S. Чтобы предотвратить обиды и непонимание, хочу заострить ваше внимание, что речь в посте идет не об абсолютно всех представителях указанных профессий, а лишь о некоторых, особо одаренных экземплярах.

P.P.S. А еще, кроме отпуска и отдыха, летом случилось 2 годика этому блогу, так что он растет и крепнет, пусть медленно, зато уверенно!